- 1.“S”是second的意思，第二貨品，也就是區(qū)別于傳統(tǒng)商品，是升級(jí)后的信息商品;
- 2.goods字面：品類齊全、多種多樣;又有商品、服務(wù)和真本領(lǐng)的意思;
- 3.good寓意提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)、體驗(yàn)以及力爭(zhēng)最大、領(lǐng)先和第一的企業(yè)精神;
- 4.SGOODS整體也是“新高橋”的諧音;
選址是便利店成功的標(biāo)配！(第二講)
選址的重要性
四、便利店設(shè)備的配置有何要求？
便利店的設(shè)備硬件配置要求相對(duì)比較高，主要是為了滿足日常經(jīng)營(yíng)的需要，包括面積、面寬、水力和電力等。（我司提供便利店一系列設(shè)備聯(lián)系人：曹靖 400-100-1798）
1、 面積：一般的便利店所選商鋪的面積最好在65—100平方米之間，其中10—20平方米會(huì)作為臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)；
2、 面寬：便利店的商鋪?zhàn)詈靡咏叫蔚匿佄，這樣有利于便利店貨架的擺放和顧客的方便；而門面最好有兩面以上是臨空的，不然至少也要有5—6米以上的單面寬，以提升形象和招攬顧客；
3、 水力：便利店需要同時(shí)配備上水和下水，而一些商鋪可能只有下水，就無(wú)法滿足開(kāi)店的需要了；
4、 電力：便利店需要有一定的電力，一般“快樂(lè)惠/新高橋”便利等電器設(shè)施較少的需要25—30KW的總電量，而考拉便利等需要較多電器的就至少要有35KW以上的電量。在選鋪時(shí)一定要搞清楚可擴(kuò)容電量的上限，而額外增加電量是要花費(fèi)很大成本的。
5、便利店的外觀設(shè)計(jì)： 對(duì)一家便利店來(lái)說(shuō)，外觀形象也是很重要的，同樣一個(gè)便利品牌，有沒(méi)有良好的外觀形象對(duì)該店的生意影響是很大的。
*最好有2面以上的開(kāi)面，如果只有單面，面寬最好大于6米，這樣在開(kāi)門的同時(shí)可以有足夠的櫥窗用來(lái)展示；
*門前最好沒(méi)有臺(tái)階，如有也不得高過(guò)1.5米：便利店是迎合顧客，而不是吸引顧客；店頭上方最好有較大的空間，可以設(shè)置店招，最好還有樹(shù)立側(cè)店招的位置，加大店面的展示度；
3*店鋪門口最好沒(méi)有遮攔物，尤其是樹(shù)木和花壇，因?yàn)橄鄬?duì)欄桿等遮攔物，植物的遷移成本會(huì)更大。感受，方可拍板。
五、同行競(jìng)爭(zhēng)的考慮
一般來(lái)說(shuō)，一家便利店的消費(fèi)輻射圈在300米左右，因此一般來(lái)說(shuō)，在選擇店鋪時(shí)，周邊300米內(nèi)最好沒(méi)有其他便利店，但由于現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以大多數(shù)時(shí)候是無(wú)法避免這種競(jìng)爭(zhēng)的，那就盡量選擇不太密集的區(qū)域。
另外，由于超市和賣場(chǎng)與便利店經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)是差不多的，只是規(guī)模和商品種類的多少有區(qū)別，因此這二者也會(huì)同便利店產(chǎn)生同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，由于成本的不同，一般來(lái)說(shuō)便利店很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)超市和賣場(chǎng)。一般超市的消費(fèi)輻射圈在1公里左右，賣場(chǎng)的消費(fèi)輻射圈在3公里左右，因此在選擇店鋪時(shí)也要將這兩種業(yè)態(tài)考慮進(jìn)去。
六、便利店選址的五大禁忌
1. 商圈內(nèi)人口極少的地方
便利店不適宜開(kāi)在商圈內(nèi)人口不足的地方，如果商圈內(nèi)人口在1500人以下，此店鋪應(yīng)擯棄(這意味著商店的固定顧客過(guò)少，從而會(huì)影響到銷售額)。
一般來(lái)說(shuō)，便利店商圈半徑為500米，在方圓500米的范圍內(nèi)至少有3000個(gè)商圈人口。而這3000個(gè)商圈人口應(yīng)該要由四部分人組成：
一是家庭主婦，她們?cè)诒憷曩?gòu)買別處忘買的商品；
二是三口之家，年輕夫婦會(huì)為家庭進(jìn)行便利性購(gòu)買；
三是獨(dú)身的青年人，他們是便利商店的主力顧客；
四是中小學(xué)生，他們是便利商店零食的最大購(gòu)買者。
2. 在馬路上無(wú)法停車的地方
繁華的大街上雖路人如織，如果不能停車，你將失去買煙和lotto的過(guò)路客。
3. 走下爬上的店鋪
設(shè)在地下室的便利店由于不能充分發(fā)揮便利店的特殊功能，因此客流會(huì)受到影響。
主要缺點(diǎn)是：顧客進(jìn)出不方便;店鋪位置不醒目而難以招徠流動(dòng)顧客。和前者一樣、要登樓梯進(jìn)入商店，會(huì)給顧客帶來(lái)不方便，從而違背了便利店主要提供方便的原則。
4. 形狀不規(guī)則的店鋪
長(zhǎng)方形或是正方形的商場(chǎng)比較適合便利店的經(jīng)營(yíng)，如果商場(chǎng)的形狀不規(guī)則，那么在一個(gè)本來(lái)營(yíng)業(yè)面積就很小的空間內(nèi)很難合理地去安排商品的陳列，這就會(huì)增加顧客選購(gòu)商品的時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)便利店面積最小為65平方，最大不要超過(guò)150平方，最理想的便利店應(yīng)在120平方左右。
5. 加盟店太集中的地方
便利店是小本經(jīng)營(yíng)，租金不能太高, 通常情況下租金最好不要超過(guò)三天正常的營(yíng)業(yè)額。在加盟店太集中的地方，租金較貴，即使現(xiàn)在業(yè)主不提價(jià)，租約完后一定會(huì)大幅度提高。業(yè)主不會(huì)在意你做什么生意，他們?cè)谝庹l(shuí)能為他們交更多的租金;
到便利店選址，我們也要善于利用采集數(shù)據(jù)的模式來(lái)對(duì)商圈進(jìn)行定位和分析，這也同樣需要我們對(duì)商圈進(jìn)行調(diào)研和了解，從而通過(guò)數(shù)據(jù)的采集避免我們?cè)谶x址時(shí)的主觀判斷而忽略了數(shù)據(jù)的重要性，減少主觀判斷。
我們采集的數(shù)據(jù)主要包括： 區(qū)域內(nèi)常住人口數(shù)調(diào)研； 轄區(qū)內(nèi)人口數(shù)(常住及外來(lái))； 人口密度； 全市年人均收入； 零售市場(chǎng)基本狀況調(diào)查； 同業(yè)態(tài)市場(chǎng)基本狀況調(diào)查 店址的確定； 用地的確保； 用地的整備等，
通過(guò)對(duì)商圈調(diào)研的了解，人口消費(fèi)力指數(shù)的分析，才能準(zhǔn)確定位我們的便利店+模式，從而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)也能創(chuàng)新自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)除了會(huì)善于做選址研究，更要善于做便利店開(kāi)店前的投資預(yù)算盈虧分析，從而確保所開(kāi)店能有盈利或者要清楚企業(yè)投資回報(bào)從第幾年開(kāi)始有盈利，這也需要更專業(yè)化的去做便利店開(kāi)業(yè)的投資預(yù)算。
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